Quello che fino a poco tempo fa era un settore riservato a collezionisti esperti e a una nicchia di appassionati oggi coinvolge un pubblico molto più ampio, composto anche da persone che si avvicinano per la prima volta a questo mondo.
L’orologio di alta gamma non è più soltanto un oggetto da collezione o uno status symbol, ma viene sempre più spesso percepito come un bene durevole, capace di mantenere valore nel tempo e di raccontare una storia personale.
Questa evoluzione ha portato con sé nuove opportunità, ma anche nuove criticità, soprattutto sul piano dell’affidabilità e della competenza degli operatori.
Un settore in espansione che richiede maggiore consapevolezza
La crescita del mercato degli orologi di lusso è stata accompagnata da una forte digitalizzazione. Le piattaforme online hanno reso più semplice l’accesso a modelli iconici e referenze ricercate, superando i confini geografici e aprendo il settore a una dimensione internazionale.
Tuttavia, questa stessa apertura ha aumentato la complessità del mercato, rendendo più difficile per il consumatore distinguere tra venditori improvvisati e operatori realmente strutturati.
Autenticità, stato di conservazione, provenienza e correttezza della valutazione sono oggi elementi centrali, soprattutto per chi non possiede competenze tecniche approfondite e rischia di affidarsi esclusivamente al prezzo come parametro di scelta.
Marketplace globali e realtà indipendenti a confronto
Nel panorama attuale convivono modelli molto diversi tra loro. Da un lato esistono grandi marketplace internazionali, spesso gestiti da gruppi multinazionali, che fungono da vetrina globale mettendo in contatto venditori e acquirenti.
Dall’altro lato stanno emergendo realtà indipendenti, spesso nate in ambito nazionale, che puntano su un approccio più diretto, su processi di selezione rigorosi e su una relazione più stretta con il cliente. Non si tratta di stabilire quale modello sia migliore in assoluto, ma di comprendere come cambino le responsabilità e il livello di tutela per chi acquista.
Nel primo caso il ruolo della piattaforma è prevalentemente quello di intermediario, nel secondo l’operatore assume un ruolo attivo nella verifica, nella valutazione e nell’accompagnamento del cliente.
L’importanza di operatori strutturati nel mercato del secondo polso
Il cosiddetto mercato del secondo polso rappresenta oggi una componente fondamentale del settore.
Sempre più persone scelgono orologi già indossati non solo per ragioni economiche, ma anche per la possibilità di accedere a modelli fuori produzione o particolarmente ricercati. In questo contesto la competenza diventa un fattore decisivo. Valutare correttamente un orologio richiede conoscenza tecnica, esperienza diretta e processi chiari.
Senza questi elementi il rischio di errori, incomprensioni o delusioni aumenta sensibilmente, soprattutto per chi si avvicina per la prima volta a un acquisto di questo tipo.
PlusWatch come esempio di realtà italiana specializzata
Nato e sviluppato interamente in Italia come progetto indipendente, PlusWatch si è affermato nel tempo come punto di riferimento per un pubblico eterogeneo, che comprende sia appassionati e collezionisti esperti sia persone che si avvicinano per la prima volta al mercato degli orologi di lusso e desiderano farlo in modo consapevole.
A differenza dei grandi marketplace internazionali, PlusWatch opera come e-commerce specializzato, assumendo un ruolo diretto e responsabile in ogni fase del processo.
Dalla selezione degli orologi alla verifica della loro autenticità, fino all’assistenza prima e dopo l’acquisto, ogni passaggio è gestito internamente secondo criteri definiti e verificabili. Un modello fondato su processi chiari e su una responsabilità diretta che negli anni ha trovato riscontro anche a livello internazionale, come dimostra una clientela estera in costante crescita.
In un mercato sempre più globalizzato, dominato da grandi piattaforme internazionali e da logiche spesso standardizzate, l’italianità assume un significato che va oltre il semplice richiamo identitario.
Diventa piuttosto una sintesi di cultura tecnica, attenzione al dettaglio e centralità del rapporto umano. Per molti acquirenti, soprattutto quelli meno esperti, potersi confrontare con interlocutori competenti, che operano secondo standard trasparenti e comprensibili, rappresenta un elemento decisivo.
È su questo terreno che realtà indipendenti italiane come PlusWatch riescono a ritagliarsi uno spazio credibile accanto ai grandi player multinazionali, offrendo un’esperienza di acquisto più guidata e meno impersonale, in cui la competenza non è delegata a un algoritmo ma costruita attraverso esperienza diretta e conoscenza approfondita del settore. In questo senso, il valore aggiunto non risiede soltanto nel prodotto, ma nel contesto di fiducia e consapevolezza che accompagna ogni scelta di acquisto.
Uno sguardo al futuro del settore
Il mercato degli orologi di lusso continuerà con ogni probabilità a crescere, attirando nuovi appassionati e nuovi investitori.
Parallelamente aumenterà la necessità di trasparenza, competenza e affidabilità. In questo contesto il ruolo degli operatori specializzati diventerà sempre più centrale, soprattutto per accompagnare chi muove i primi passi in un settore affascinante ma complesso. Realtà come PlusWatch dimostrano come sia possibile coniugare dimensione digitale, visione internazionale e radici italiane, contribuendo a rendere il mercato degli orologi di lusso più accessibile, consapevole e maturo.